N5_2019

FRAM

2016年ノルウェーの首都、オスロを拠点にローンチを果たしたメンズ ウェアブランド FRAM〈フラム〉。ペースの速い現代的なコンシュー マリズムとは対照的に、〈FRAM〉はプロダクションの技術と素材、プ ロセスに重点を置き、不必要なディテールを排除したアイテムを、ブ ランドの核としています。そのクオリティへのこだわりとニュートラ ルでクラシカルなルックは、ロングラスティングクローズとして、ブ ランドのオリジンである探検家のスピリットを受け継ぎます。

〈FRAM〉は、19世紀末にフラム号に乗船し北極遠征を行ったことで有名なノル ウェーの探検家であり天候科学者、神経生物学の教授、そしてノーベル平和賞 の受賞者でもあるFridtjof Nansen〈フリチョフ・ナンセン〉の偉大な活動にイ ンスパイアされたブランドです。〈FRAM〉のオーナーの祖祖父にもあたるナン センが貫いた、探検家としての開拓精神と意志。ナンセンの気骨あるファッショ ンスタイルは、クラシカルなプレッピースタイルと融合され、スカンジナビア的なファッション感性を、新たなフェイズへと導きます。 前世紀のワークウェアと現代のストリートウェアとのコンビネーションは、さまざ まなシーンで機能するスマートでハイブリッドなウェアへと進化しました。ブラン ドの核は、厳しい自然と隣り合わせのこの国の人々のライフスタイルから要求される、 ニーズに応えること。それは、機能性に優れ丈夫であること、自然との調和や共存 を大切にしていること、シーズン、年月をまたいで愛用できるロングラスティング なプロダクトであること。その精神の根本は、佳き時代の踏襲しているのです。 ノルウェー語で「前進」を意味する〈FRAM〉。「前進への唯一の方法は過去を認 め尊重することだ」というナンセンの信念を掲げていざ出帆、北欧の新スタンダー ドを築きます。

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BRAND DATA //

Brand Name: FRAM
Designers: Thomas Frodahl & Eivind Hackett 

Showing At: Oslo, Copenhagen
Based At: Oslo Norway
Website: www.framnorway.no
Instagram: @framnorway
Contact: post@framnorway.no

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